短視頻爭霸

  2023年3月16日，如今短視頻賽道正火熱，短視頻一度成為了流量聚集地，除了娛樂以外，更是為電商行業(yè)進行加碼；短視頻帶貨以及直播帶貨也成了短視頻平臺中的一個常駐業(yè)務(wù)，douyin和快手作為短視頻平臺最熱門的兩家，也充滿了話題度；本文作者分享了關(guān)于短視頻的思考，我們一起來了解一下。
爭奪直播電商的“頭牌”，幾乎是2021年互聯(lián)網(wǎng)圈最熱門話題，最受關(guān)注的無疑是快抖兩家。

早在幾年前，在被問及如何看待和douyin的競爭時，快手方面還曾信心滿滿表示“并不將其視為對手”。如今不過幾年光景，短視頻賽道風(fēng)云驟變，快手搶先上市成為短視頻第一股，卻難逃虧損近80億的命運；douyin以中心化流量分發(fā)為邏輯打造出了一個超級娛樂場，“媒體化”標簽卻愈演愈烈。

相同的是，無論是流量普惠的快手還是KOL為大的douyin，都在試圖擺脫單純的流量邏輯，打造直播電商的超級閉環(huán)，向資本市場亮出真正的實力。
在這一邏輯下，douyin和快手正在變得越來越像。一貫以“潮”自居的douyin開始向下沉市場下探，快手則在首頁增加單列信息流精選頻道，恍惚間，勢如水火的兩大玩家已然實現(xiàn)了部分重合。
與其說是戰(zhàn)略性進攻，倒不如說它們彼此被迫向?qū)Ψ娇繑n。深究起來，這兩家無論是從運營思路到商業(yè)底層邏輯都有本質(zhì)不同，隨著傳統(tǒng)貨架電商模式的迭代，直播電商正在給它們帶來新的業(yè)務(wù)變量。
短視頻戰(zhàn)火也因直播電商燒的更旺。